Mi az a CSS hirdetés?

Mi az a CSS hirdetés?

A CSS (Comparison Shopping Service) egy olyan partnerplatform, amelyen keresztül Google Shopping hirdetéseket lehet megjeleníteni – nem közvetlenül a Google-on keresztül, hanem egy hivatalos CSS-partneren keresztül.

Előnye: alacsonyabb kattintási ár (CPC)

A Google-nak jogi okokból 20%-os saját árrést kellett bevezetnie, így ha nem közvetlenül a Google Shopping-on keresztül hirdetsz, hanem CSS-partneren, akkor:

• kb. 20%-kal olcsóbban tudsz ugyanarra a kulcsszóra licitálni
• vagy ugyanazzal a CPC-vel több megjelenést kapsz

Ez főleg versenypiacokon, pl. divat, elektronika, lakberendezés, kozmetikum esetén számít sokat.

Összefoglalva: mit nyersz a CSS hirdetéssel?

Hogyan működik a gyakorlatban?

1. Regisztrálsz egy CSS partnernél (pl. Shoptet CSS, Shopalike, Producthero, Adference, Doofinder CSS stb.)
2. Ők hozzácsatolják a Merchant Centeredet az ő CSS fiókjukhoz
3. Ugyanúgy futtatod a Shopping kampányokat, de már CSS-en keresztül
4. Megjelenik: „Hirdetés – via [partner neve]” a termék alatt

Fontos:

• Ez csak Shopping kampányokra vonatkozik (pl. Performance Max termék-feed része)
• Search vagy Display kampányokat nem érinti
• Több CSS-partner közül lehet választani → ár/kezelés változó

Kinek éri meg?

Webshop tulajdonos
Van Google Shopping feeded (Merchant Center)
Versenypiacokon hirdetsz (elektronika, divat, bútor)
Legalább napi 5000–10 000 Ft kerettel hirdetsz Shoppingban

Mit jelent ez pontosan?

A CSS előny csak ott él, ahol termék-alapú hirdetések jelennek meg:

Érinti:

• Shopping kampányok
• Performance Max kampányok, ha azok termék-feedet használnak (Merchant Center)

Nem érinti:

• Keresési kampányok (Search)
• Display (banneres) hirdetések
• YouTube hirdetések
• Remarketing
• Discovery
• App kampányok

Miért csak Shopping?

A CSS rendszer az Európai Unió döntése miatt jött létre, hogy ne csak a Google jeleníthessen meg terméklistákat – így más árösszehasonlító oldalak is hirdethetnek a Shopping felületen.

Ez nem terjed ki a többi hirdetési formátumra, mert azok nem termék-alapú összehasonlításra szolgálnak.

Tehát ha:

• webshopod van → érdemes CSS-partnert használni
• szolgáltatásokat hirdetsz (pl. PPC, weboldalkészítés) → nincs értelme CSS-t használni

Ha van Performance Max kampányod feeddel, vagy hirdetsz termékeket Merchant Centerből, akkor szólj, és ajánlok megfelelő CSS megoldást is.

Igen, ha a teljes havi hirdetési kereted 100–150 ezer Ft, és ebből csak napi 2–3 ezer Ft megy Shopping kampányra, akkor:

A CSS valós előnye elég korlátozott lesz számodra

Miért?

• A 20% megtakarítás napi 3000 Ft esetén kb. 600 Ft/nap, vagyis havi ~18 000 Ft elméleti előnyt jelent
• De valójában ennek csak egy része realizálódik, mert:
  • a CPC csökkenése nem mindig 1:1-ben visszaforgatható forgalomba
  • az optimalizálási idő és erőfeszítés aránya kisebb megtérülést hoz

Mikor éri meg így is?

• Ha nagyon jól konvertál a Shopping, és minden forint számít
• Ha egy CSS partner ingyenes vagy egyszeri csatlakozást kínál
• Ha növelni tervezed a Shopping költést a közeljövőben

Mikor éri meg igazán a CSS?

Összefoglalás

Ha:

• csak napi 2–3 ezer Ft megy Shoppingra
• nincs konkrét célod a Shopping skálázásra
• és idő/pénz lenne átállni CSS-re

akkor egyelőre nem éri meg külön bajlódni vele.

Ha viszont tervezed a termékes kampány bővítést, vagy a Performance Max-ot shopping-fókusszal tolod, akkor előny lehet, és érdemes ingyenes CSS partnerhez csatlakozni.

Ha CSS-partnert keresel, akkor nem mindegy, kihez csatlakozol, mert:

• ugyanazt az árelőnyt mindegyik partner biztosítja (kb. -20% Shopping CPC-re)
• de a szolgáltatás, support és árképzés drasztikusan különbözhet

Hogyan válassz CSS partnert?

1. Legyen hivatalos Google CSS partner

Ezt itt tudod ellenőrizni:
https://comparisonshoppingpartners.withgoogle.com/partners/

Ne válassz olyat, aki csak proxy-n keresztül dolgozik, vagy gyanúsan nincs listázva.

2. Ne fizess havidíjat, ha nem hirdetsz sokat

Ha a Shopping kereted napi 2–10 ezer Ft, bőven elég az olyan CSS partner, aki:

• ingyen csatlakozást kínál
• vagy csak egyszeri beállítási díjat kér (~10–30 euró)

Kerüld azokat, akik 29–99 eurós havi díjat kérnek alacsony forgalomra.

3. Fontos a support, ha nem vagy technikai beállító típus

Jó CSS partnerek segítenek:

• Merchant Center átváltásban
• kampánydiagnosztikában
• hibaelhárításban (pl. feed elutasítás, GMC felfüggesztés)

4. Keress olyat, aki nem akar ráülni a fiókodra

Vannak CSS partnerek, akik:

• a saját MCC-jükön keresztül akarják futtatni a kampányod
• vagy hozzáférést kérnek a teljes fiókhoz
  → ezt ne engedd meg, ha nincs szolgáltatási szerződés mögötte

Ajánlott CSS partnerek (Európa + magyar piac)

Döntési segédlet

CSS partner nem helyettesíti az ügynökséget.
A kettő teljesen más szerepet tölt be.

CSS partner = technikai csatorna a Google Shoppinghoz

Mit csinál a CSS partner?

• Hozzáférést ad a Shopping hirdetési piachoz
• Átirányítja a hirdetéseidet a saját CSS rendszerén keresztül
• Ezzel elérhető az alacsonyabb CPC (~20% kedvezmény)

Mit NEM csinál?

• Nem kezel kampányokat
• Nem optimalizál hirdetéseket
• Nem figyeli a konverziókat, ROAS-t, keresési kifejezéseket
• Nem stratégiázik veled

Az ügynökség szerepe teljesen más

Az ügynökség kezeli a teljes kampányt:

• Kulcsszókutatás
• Shopping feed optimalizálás
• Hirdetések írása
• Licitálási stratégia
• Konverziómérés
• Performance Max vagy Search + Shopping kombinációk
• Elemzés, riportálás, optimalizálás

Ezeket a CSS partner nem csinálja meg helyetted.

Akkor mikor érdemes CSS partnert bekapcsolni, ha már ügynökséged van?

Akkor, ha:

• Az ügynökség Shopping vagy Performance Max kampányokat is kezel
• És ezekhez Google Merchant Center is tartozik (tehát termékfeed is van)

Ebben az esetben érdemes együttműködni a CSS partnerrel, DE nem helyette.

Sőt: az ügynökséged szinte biztosan örül neki, mert alacsonyabb CPC-t tud elérni ugyanarra a kampányra, jobban teljesítenek a hirdetések, és te is elégedettebb leszel.

Röviden:

Gyakran ismételt kérdések és válaszok

Mi az a CSS hirdetés?

A CSS (Comparison Shopping Service) hirdetés egy alternatív hirdetési megoldás, amellyel a webshopod a Google Shopping találatokban jelenhet meg, alacsonyabb kattintási költséggel.

Miben különbözik a CSS hirdetés a sima Google Shoppingtól?

A megjelenés azonos, de CSS partneren keresztül futtatva akár 20%-kal alacsonyabb CPC-t érhetsz el, mert a Google nem versenyez saját magával.

Minden webshop hirdethet CSS-en keresztül?

Igen, bármelyik webshop használhat CSS szolgáltatót, ha van aktív Google Merchant Center fiókja és Shopping kampánya.

Mennyibe kerül a CSS hirdetés?

A CSS szolgáltatók többsége fix havi díjat vagy forgalomarányos jutalékot számít fel, de a megtakarított CPC miatt így is költséghatékonyabb.

Hogyan kell beállítani a CSS hirdetést?

A CSS szolgáltató segít a Merchant Center átállításában, a kampányok pedig ugyanúgy Google Ads fiókból futnak tovább, nincs technikai extra munka.

A CSS hirdetések befolyásolják a pozíciómat?

Nem, a licit erőssége és a feed minősége határozza meg a megjelenési pozíciódat, ugyanúgy, mint a Google Shoppingnál.

Ha váltok CSS-re, a hirdetéseim leállnak?

Nem, a váltás zökkenőmentes, a kampányok folyamatosan futnak tovább a CSS partneren keresztül.

Lehet egyszerre több CSS partnerrel is hirdetni?

Igen, a Google engedi, hogy több CSS szolgáltatón keresztül is megjelenj, így maximalizálhatod a láthatóságod.

Milyen gyorsan jelenik meg a CSS hirdetés?

Általában 1-2 munkanapon belül aktívak a hirdetések a CSS-re történő átállás után.

Megéri áttérni CSS hirdetésre kis webshopként is?

Igen, mert a kisebb webshopoknál minden forint számít – a CSS hirdetéssel a hirdetési büdzséd hatékonyabban használható fel.