Meta politikai hirdetések: tiltás az EU-ban 2025-től

Meta leállítja a politikai hirdetéseket az EU-ban

2025 októberétől a Meta – hasonlóan például a Google‑hoz – nem engedélyezi EU‑területen politikai, választási és társadalmi kérdésekre irányuló hirdetések futtatását platformjain, köztük a Facebookon, Instagramon és Threads‑en. Ez a lépés az EU új TTPA‑rendeletének (Transparency and Targeting of Political Advertising, vagyis politikai hirdetések átláthatóságáról és célzásáról szóló uniós szabályozás) kivitelezhetetlen követelményeivel és jogi bizonytalanságaival összefüggésben történt

A TTPA-rendelet kulcspontjai

A Regulation (EU) 2024/900 célja az EU‑polgárok választásainak átláthatóbbá tétele – megkönnyítve az azonosítást, hogy ki áll egy hirdetés mögött, mi a célja, és vajon célzott-e. A legfontosabb előírások közé tartozik:

• Kötelező címkézés: Minden politikai hirdetésnek tartalmaznia kell a szponzor, a célzott választás vagy referendum, a költség és a célzás módja szerinti átláthatósági feliratot és részleteket.
• Szigorú célzási megkötések: Tilos különleges érzékeny adatok (pl. politikai vélemény, etnikai hovatartozás) alapján célzás; a célzott adatgyűjtéshez külön, explicit hozzájárulás szükséges; kiskorúak célzása tilos.
• Archive‑követelmények: Minden hirdetést egy központi EU‑tárhelyen kell tárolni, amelyet kutatók és civil szervezetek is elérhetnek.
• Külföldi befolyás korlátozása: Három hónappal a választások előtt csak EU‑beli, külföldi irányítástól mentes szereplő hirdethet.

Az előírások zöme 2025. október 10‑én válik kötelezővé Eur-LexWikipedia.

Meta leállás – miért történt?

A Meta nyilatkozata szerint a TTPA által támasztott új követelmények „tarthatatlan mértékű bonyolultságot és jogi bizonytalanságot” hoznak létre az EU‑ban működő platformok és hirdetők számára. A cég rámutatott: mivel 2018 óta működő, szigorú hitelesítési és átláthatósági eszközöket alkalmaznak, de a TTPA túlterjeszkedik ezeken, és veszélyezteti a személyre szabott hirdetések hatékonyságát. A Meta szerint a választók így kevésbé releváns hirdetéseket láthatnak majd.

A döntés lehetőséget adott arra, hogy a Meta elkerülje a szabályozási kockázatokat, amelyek akár a globális éves bevétel 6 %-ának megfelelő bírsággal járhatnak.

Hírforrások megerősítése a szakmai portálok szerint

• Az AP News szerint a Meta „leállítja az összes politikai, választási és társadalmi kérdéseket érintő hirdetést az EU-ban” AP News.
• A Reuters kiemeli, hogy a TTPA áttörésével októberben lép életbe, és a Meta lépése összhangban áll más tech cégek – mint a Google – hasonló döntéseivel Reuters.
• A TechCrunch hangsúlyozza, hogy a TTPA „implementálhatatlan” követelményeket tartalmaz, így a Meta úgy döntött, egyszerűsíti helyzetét a hirdetések teljes leállításával TechCrunch.
• Az Euronews rávilágít, hogy a rendelet célja az idegen beavatkozás és dezinformáció elleni fellépés, és a Meta lépése az EU‑ban alkalmazandó szabályokra reagál euronews.

Mit jelent ez a valóságban?

Hirdetők számára:

• Fizetett politikai elérés megszűnése: Pártok, civil csoportok és kampányok csak organikus formában érhetnek el közönséget.
• Kreatív váltás szükséges: Storytelling, közösségi bevonás, események, hírlevél és influencer‑stratégiák kerülnek előtérbe.
• Kisebb szereplők hátrányba kerülnek, mivel nem lesz fizetett láthatóságuk.

Választók számára:

• Kevesebb célzott tájékoztatás: A Meta platformjain kevesebb politikai hirdetést fognak látni.
• Átláthatóság paradoxona: Bár a TTPA célja az átláthatóság, a Meta kivonulása miatt a választók kevesebb politikai információhoz juthatnak.

Régiók összehasonlítása:

• A döntés csak EU-ra vonatkozik; más régiókban továbbra is lehetnek politikai hirdetések megfelelő átláthatósági követelményekkel.

Magyarországi politikai hirdetési költések – Következtetések és adatok

Összegzés: 2024–2025 időszak (Meta & Google platformokon)

• 2024 júniusa és 2025 márciusa között a politikai hirdetésekre elköltött összeg Magyarországon a Meta rendszerében 1,3 milliárd forint volt. Ebből a Fidesz 1,1 milliárdot költött a kormánypárt, az ellenzék összesen 210 milliót, míg a Tisza párt közel 28 milliót fordított politikai hirdetésekre.
• Forrás: Lakmusz / Index.

• Ez a költség a kampányidőszakokon kívül is „békeidőre” jellemző, ami világosan mutatja: még nyugalmi állapotban is jelentős volt a hirdetési jelenlét.
• Forrás: Index.

• A Lakmusz elemzése szerint 2024 elejétől (januártól) számolva a magyarországi politikai hirdetők több mint 8,5 millió eurót fizettek közösségi médiás (Facebook) reklámokért, ami lényegesen magasabb volt lakosságarányosan az összes EU-tagállam költéséhez képest.
• Forrás: Lakmusz

• A Political Capital – Lakmusz – Mérték konzorcium 2024. január 1 és április 6 közötti vizsgálata alapján kiderült, hogy a kormányközeli szereplők mintegy 1 millió eurót költöttek a Meta és Google platformjain, ami ötszöröse az összes ellenzéki szereplő költésének.
• Forrás: Politikai Tőke.

• A HVG360 riportja szerint a 90 napos periódusban több mint 2 milliárd forint ment el politikai üzenetek hirdetésére a Meta és Google rendszerében; ezen belül 1,7 milliárd forintot költöttek a Fidesz, Megafon és a CÖF (kormánypárt-csatolt szereplők), míg az ellenzék mindössze 330 millió forintot költött.
• Forrás: Klubradio.hu.

• 2024 tavaszán tíz hét alatt (Polar Certified jelentés alapján) a Megafon már 125 millió forintot költött Facebook-hirdetésekre, ami önmagában is magasabb volt, mint négy ellenzéki párt összesített költése.
• Forrás: pcblog.atlatszo.hu.

• Részletes kampány-vizsgálat szerint 2024 tavasz–EP választási időszakban Fidesz és közelálló szereplők 5,4 millió eurót költöttek politikai hirdetésekre a Meta és Google felületein, szemben az összes ellenzéki szereplő összesen 1,4 millió eurójával — tehát több mint háromszoros különbség áll fenn.
• Forrás: edmo.eu.

Mit jelent ez egy hirdetőnek – különösen kereskedőknek, cégeknek?

1. Árverseny területén domináns hatás: A politikai szereplők extra nagy büdzsékkel vannak jelen a Meta/Google hirdetési piactereken — ez árnövelő tényező lehet más (pl. kereskedelmi) hirdetők számára is.
2. Kampányidőszakban hihetetlenül magas aktivitás: Pl. egy kereskedelmi kampány hamis látszatot kelthet, ha párhuzamos politikai hirdetések dominálják a felületeket — zajos alapon nehéz érvényesülni.
3. Kiemelkedő aszimmetria: A Fidesz-tábor költései több százmilliós / milliárdos nagyságrendűek, emiatt kis szereplőként akár elnyomva, háttérbe szorítva érezheti magát a brand, aki nincs közvetlen politikai kapcsolatban.
4. Stratégiai rugalmasság szükséges: Kereskedőknek vagy nem-politikus szereplőknek szükséges előre tervezni – alternatív felületek, organikus tartalomstratégia, közösségi médián kívüli csatornák (pl. hírlevelek, influencer!) kerülnek előtérbe.
5. Lakosságarányosan kiugró költés: Az európai összehasonlításban is kiemelt arányú magyar költés (8,5 millió euró – lakosságra vetítve a legmagasabb) egyértelmű piaci információ: itt futók optimalizáltan jelenek csak meg – ellenkező esetben „elúszott” láthatóság.

Összegző táblázat

Gyakran ismételt kérdések és válaszok

Mit tilt pontosan a Meta 2025 októbertől?

Minden politikai, választási és társadalmi kérdéshez kapcsolódó fizetett hirdetést az EU-ban.

Lehet-e politikai tartalmat posztolni?

Igen, organikus (nem fizetett) bejegyzés formájában.

Miért hozta ezt a döntést a Meta?

A TTPA rendelet bonyolultsága és jogi bizonytalanságai miatt.

Csak az EU-ra vonatkozik a tiltás?

Igen, más régiókban továbbra is lehet politikai hirdetéseket futtatni.

Mit tehetnek a hirdetők helyette?

Építsenek organikus közösséget, használjanak e-mail marketinget, eseményeket, influencereket.