Mikor ideális választás a Google hirdetés?
A Google hirdetés akkor igazán hatékony, ha az emberek már aktívan keresik azt, amit kínálsz. Olyan szolgáltatásoknál, ahol sürgető a probléma – például duguláselhárítás, autómentés, klímaszerelés vagy éppen weboldal készítés –, a Google hirdetés szinte kötelező eszköz.
Ez azért működik jól, mert a Google hirdetés keresési szándék alapján jelenik meg. Nem tolod a felhasználó elé a hirdetésedet, hanem akkor bukkan fel, amikor ő maga aktívan keres megoldást. Ez a szándékvezérelt működés az egyik legnagyobb előnye.
Amennyiben van egyértelmű kereslet a szolgáltatásodra, és fontos, hogy gyorsan szerezd meg a potenciális ügyfeleket, akkor a Google hirdetés az egyik leggyorsabb és legkiszámíthatóbb megoldás.
Mikor nem éri meg Google hirdetést indítani?
Nem minden vállalkozás profitál a Google hirdetésből. Ha a terméked vagy szolgáltatásod új a piacon, esetleg még nem ismert, és nincs rá keresés, akkor nem fog jól működni.
A Google hirdetés nem edukációs eszköz. Ha a cél az, hogy megismertess valamit a közönséggel, amit még nem ismernek, akkor a keresőhirdetés helyett inkább tartalommarketingre vagy közösségi média kampányokra van szükséged. Szintén problémás lehet, ha túl alacsony a keresési volumen, vagy túl általános kulcsszavakat célozol. Ennek ellenőrzésére a legegyszerűbb módszer a Google Ads kulcsszótervezője.
Például ha egy új típusú szolgáltatást kínálsz, amire még nincs konkrét keresés – mint például egy mesterséges intelligencián alapuló jogi chatbot –, akkor a Google hirdetés egyszerűen nem fog elegendő forgalmat hozni.
A leggyakoribb hibák Google hirdetés indításakor
Sokan úgy vágnak bele, hogy nincs stratégia, nincs kulcsszókutatás, csak „elindítják a kampányt”. A Google hirdetés viszont egy precíz rendszer, amit könnyű pénzégetéssé alakítani, ha nincs mögötte tudatos felépítés.
A leggyakoribb hibák közé tartozik a túl tág kulcsszavak használata, például „marketing” vagy „cég”. Ezekre hirdetni nemcsak drága, de jellemzően teljesen irreleváns forgalmat hoz.
Ugyanígy gyakori hiba a rossz céloldal használata: ha a hirdetés kattintás után nem egyértelmű, mit kell csinálni, nincs megfelelő cselekvésre ösztönzés, vagy lassan tölt be az oldal, akkor a Google hirdetés konverzió nélkül marad.
További hiba a kampány elhanyagolása. Egy kampányt nem elég egyszer beállítani, majd hátradőlni. A Google hirdetés csak akkor térül meg, ha folyamatosan optimalizálva van, figyelve a kulcsszavakat, hirdetési szövegeket és a keresési kifejezéseket.
Facebook vagy Google hirdetés? Nem mindegy.
Sokan kérdezik, hogy inkább a Facebookot vagy a Google-t érdemes használni. A két platform teljesen más logikán működik. A Facebook kínálati, a Google keresleti platform.
Ez azt jelenti, hogy a Facebook hirdetések akkor jelennek meg, amikor a felhasználó nem keres konkrétan semmit – figyelmet próbálsz elnyerni. A Google hirdetés ezzel szemben akkor jelenik meg, amikor már megvan a szándék. Valaki rákeres arra, hogy „webshop készítés árak” – és ott van a hirdetésed.
Ha már konkrét kereslet van, akkor a Google hirdetés verhetetlen. Ha viszont még csak a figyelmet kell felkelteni, akkor a Facebook jobb választás lehet.
Így döntsd el: neked való-e a Google hirdetés?
A döntéshez három kérdést érdemes végiggondolni:
Van-e a termékedre vagy szolgáltatásodra aktív keresés a Google-ben?
Tudod-e pontosan, milyen kulcsszavakat használnak a potenciális vevőid?
Készen áll a weboldalad arra, hogy konvertáljon?
Ha ezekre a válasz igen, akkor a Google hirdetés nagy valószínűséggel működni fog számodra.
Ha nincs keresés, vagy nincs jó céloldalad, akkor érdemes előbb ezeket fejleszteni, vagy másik marketingcsatornát választani.
